El punto de quiebre: cuándo termina el acceso y comienza el pillaje digital
En algún momento del desarrollo de sistemas de inteligencia artificial, la frontera entre consultar una noticia publicada en internet y utilizar ese contenido como materia prima industrial se esfumó. Perfil acaba de llevar ese conflicto a la Justicia Federal argentina, presentando una demanda por daños y perjuicios contra OpenAI, L.L.C., Microsoft Corporation y Microsoft de Argentina S.R.L. que marca un antes y un después en la región hispanohablante. Lo que ocurrió es simple pero devastador: según sostiene la empresa editora liderada por Jorge Fontevecchia, las gigantes tecnológicas incorporaron masivamente artículos, investigaciones, entrevistas y reportajes del medio a procesos de entrenamiento de sus modelos de IA mediante técnicas automatizadas de recopilación y procesamiento de información disponible en línea. Sin autorización. Sin pagar. Sin licencia previa. El reclamo, patrocinado por el abogado Gonzalo Vidal Devoto, trasciende el simple acceso que cualquier usuario tiene a un sitio web y cuestiona la captura, almacenamiento y procesamiento sistemático de miles de contenidos con fines comerciales.
La importancia de esta acción radica en que Perfil se convierte en el primer medio de comunicación de habla hispana en formalizar judicialmente esta clase de reclamo. No se trata de una queja administrativa ni de una carta de abogados que termina en un cajón. Es una demanda que abre un sendero legal en territorios prácticamente inexplorados en español y que fuerza a los tribunales federales argentinos a definir fronteras que hasta hace poco parecían borrosas. Las implicancias son profundas: si prospera, podría sentar precedentes que modifiquen la relación económica entre la industria de contenidos y el ecosistema tecnológico global. Si no prospera, podría cerrar la puerta a futuras reclamaciones similares en la región.
El argumento central: copiar no es lo mismo que leer
El corazón del reclamo de Perfil descansa en una distinción conceptual que parece obvia pero que la industria tecnológica ha ignorado consistentemente: existe una diferencia cualitativa y económicamente significativa entre que un usuario acceda a una noticia desde su navegador y que una corporación replique, almacene y procese de manera masiva ese mismo material para entrenar máquinas que después venderá como productos. Cuando alguien entra a leer una nota en el sitio web del medio, genera tráfico, puede ver publicidades, contribuye a métricas que interesan a los anunciantes. Es consumo. Cuando OpenAI descarga miles de artículos periodísticos de forma automatizada para integrarlos a los conjuntos de datos con los que entrena ChatGPT, no es consumo: es expropiación de activos intelectuales.
La demanda también cuestiona el funcionamiento de herramientas impulsadas por inteligencia artificial que pueden ofrecer respuestas elaboradas sobre eventos de actualidad, personajes públicos o situaciones específicas sin necesidad de que el usuario visite el sitio web original del medio que produjo la información. Un lector pregunta a ChatGPT sobre un suceso político relevante, la plataforma genera una respuesta que incorpora información originalmente publicada por Perfil, y el usuario queda satisfecho sin haber visto un solo anuncio de la editorial. El tráfico se desvía. Los ingresos publicitarios se evaporan. La sustentabilidad económica de una organización que invirtió recursos en investigación, verificación y redacción se ve comprometida. Este es el punto que la demanda enfatiza: no se trata solo de una cuestión de derechos de autor en sentido tradicional, sino de un modelo de negocios que erosiona la viabilidad de la producción de contenido de calidad.
Precedentes globales: la guerra judicial apenas comienza
Perfil no inicia esta batalla en el vacío. Mientras la editorial argentina se dirigía a los tribunales federales, un paisaje litigioso se expandía a nivel mundial. En Estados Unidos, The New York Times demandó a OpenAI y Microsoft a fines de 2023 por la incorporación de millones de sus artículos al entrenamiento de sistemas de inteligencia artificial sin autorización. El prestigioso diario neoyorquino sostiene que esas herramientas compiten directamente con los medios como fuente de información y reclama compensación económica. En Brasil, la situación se replicó cuando Folha de S.Paulo inició una acción judicial contra OpenAI en agosto de 2025, argumentando que la empresa utiliza contenidos periodísticos sin licencia ni remuneración y acusándola de competencia desleal y vulneración de derechos de autor.
Sin embargo, existe otro lado de esta historia que complejiza el panorama. OpenAI ha firmado acuerdos de licencia con diversas organizaciones periodísticas internacionales para utilizar contenidos en sus productos y mejorar sus modelos de inteligencia artificial. Entre esas compañías figuran Associated Press, Reuters, Axel Springer, Financial Times, Le Monde, Prisa Media, Vox Media y Condé Nast. La empresa estadounidense intentó, así, crear un marco de negociación donde algunos medios reciben compensación por el uso de su contenido. La pregunta incómoda que emerge es obvia: si OpenAI está dispuesta a pagar a algunos medios por sus contenidos, ¿por qué no lo hizo con Perfil y con tantos otros? La respuesta probablemente tenga que ver con poder de negociación: los gigantes mediáticos internacionales pueden presionar de manera que los medios regionales no pueden.
El impacto económico: hacia dónde se orienta la cadena de valor
Históricamente, el modelo económico de los medios de comunicación descansaba en una ecuación bastante clara: producción de contenido + audiencia + publicidad = ingresos. Las plataformas digitales y luego las redes sociales ya habían comenzado a fragmentar esa ecuación, redirigiendo auditorios y llevándose porciones significativas de la inversión publicitaria. Ahora, la inteligencia artificial amenaza con cortar una de las variables más críticas: la audiencia. Si un usuario puede obtener información de calidad mediante un asistente de IA sin necesidad de ingresar al sitio del medio, el viaje que históricamente llevaba tráfico y potenciales conversiones se detiene antes de llegar al destino. Es una redistribución de valor que beneficia a las plataformas tecnológicas y castiga a quienes invierten en la generación de información.
Este fenómeno no es académico ni abstracto. Afecta la capacidad de medios como Perfil de mantener redacciones especializadas, de invertir en investigación periodística profunda, de sostener corresponsales en el exterior, de realizar cobertura de asuntos que tienen bajo atractivo publicitario pero alto valor público. Cuando descienden los ingresos, generalmente es el contenido de calidad el que primero se recorta. Es un ciclo: menos recursos, menos investigación, menos diferenciación, menos razón para que los usuarios visiten el medio en lugar de consultar un modelo de lenguaje. Perfil argumenta en su demanda que esta dinámica pone en tensión la sustentabilidad económica de las organizaciones dedicadas a la producción de noticias. No es una exageración retórica: es una descripción del riesgo concreto.
Incertidumbre jurídica y caminos posibles
Lo que suceda en los tribunales federales argentinos con la demanda de Perfil dependerá de cómo los jueces interpreten la intersección entre el derecho de autor, el derecho a la información, los términos de servicio de las plataformas y las prácticas comerciales lícitas. Argentina no tiene jurisprudencia consolidada sobre estos asuntos porque prácticamente ningún medio había llevado formalmente el conflicto ante la justicia. Los magistrados deberán navegar preguntas sin respuesta previa: ¿existe diferencia legal entre el acceso a un contenido publicado y su replicación automatizada a escala? ¿Entra dentro del "uso justo" incorporar artículos periodísticos a entrenamientos de IA con fines comerciales? ¿Qué tipo de compensación sería proporcional? ¿Puede considerarse competencia desleal que una plataforma ofrezca información periodística sin que sus usuarios visiten el sitio original del medio? La respuesta a cada una de estas interrogantes moldeará no solo el resultado de este pleito sino el futuro de la industria de contenidos.
Los posibles desenlaces son variados. Si la Justicia Federal falla a favor de Perfil, podría abrir la puerta a demandas similares de otros medios, tanto en Argentina como en el resto de Latinoamérica, forzando a las plataformas tecnológicas a negociar compensaciones o a cambiar sus prácticas de recopilación de datos. Podría resultar en la exigencia de licencias previas para utilizar contenido periodístico en entrenamientos de IA. O podría llevar a un marco normativo que defina límites claros sobre qué pueden y qué no pueden hacer las empresas de tecnología con contenido protegido. Por el contrario, si los tribunales fallan en contra de Perfil, la sentencia podría consolidar la interpretación de que el contenido disponible públicamente en internet es libre para ser utilizado por cualquier empresa con fines comerciales, sin obligación de negociar ni de compensar. Esta opción probablemente desalentaría nuevos litigios y entregaría una victoria completa a los desarrolladores de sistemas de IA. Entre ambos extremos, existen escenarios intermedios donde se reconoce el daño pero se discuten los términos de la reparación, o donde se establece que las empresas podrían seguir utilizando contenidos si cumplen determinadas condiciones o pagan una tarifa estandarizada.
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